借力数字化做强国潮品牌

  随着对民间传统文化认同感的加深，国货“潮品”如雨后春笋般出现在各类消费场景中，成为一段时间以来我国消费的一大亮点。国潮热不断深入人们的衣、食、住、行、游、购、娱，既为国货品牌带来了难得的机遇，也折射出中国消费者的喜好之变。中央经济工作会议提出，全力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，为壮大新型消费指明了路径。

  所谓“国潮”，是具有中华民间传统文化特色、民族元素和古典风范并兼具现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词。《2023“新中式”潮流生活数据报告》显示，2022年，美妆、穿搭、食养和家居领域与“新中式”相结合，穿国潮、吃国潮、用国潮形成潮流。借助国潮热，不少国货品牌频频爆火“出圈”，成为市场的流行风向标，打造出国风流行、国潮涌动、文化产品与优良历史传统文化融合的品牌效应。国潮的流行，彰显着中国制造水平的提升，体现出当代中国旺盛的文化创造力。关注精神价值、喜欢表达的年轻人，成为国潮产品的重要消费群体，他们更擅长使用社交媒体等分享推荐国潮产品，为国产品牌推广创建了良好的消费生态。

  在这一过程中，数字化平台成为助力国潮产品“出圈”的关键渠道。华服穿搭、古代乐器、国风舞蹈等垂直小众的圈层频现各视频网站；纪录片《如果国宝会说话》《我在故宫修文物》、文艺晚会《上元千灯会》《端午奇妙游》等国风类节目频获点赞，变成荧屏上的“香饽饽”；一些数字化平台深入洞悉用户需求，从搜索内容中发现用户的喜好，探索出不少新玩法，把商业元素与用户潜在的购物兴趣巧妙结合，消费潜能得到有力释放。在持续创新与多元化探索的过程中，国潮产品利用数字化手段从网红走向长红。

  不过，对处于成长期的相关企业和品牌而言，仍存在一些亟待解决的问题。比如，产品质量与设计创新不足、品牌数字化建设和营销推广方式单一、产品文化底蕴欠缺等，在某种程度上影响了有关品牌的质量提升。特别是产品雷同、品质服务滞后、跟风模仿等“内功不足”现象，与品牌追求持续效应形成了鲜明反差。

  对此，要坚持问题导向，以数字化为抓手，立足品牌、企业、消费者的多元化角度，采取多种举措，激发国货品牌发展潜力，最大限度增强其市场竞争力。

  从品牌层面看，推进相关产品的数字化转型，布局完善5G、千兆光网、物联网、云计算、人工智能等数字消费基础设施，吸引更多资本关注品牌的创新力量与潜在价值，采取多样化的数字手段加强品牌建设与技术创新。在充分认识国潮产品价值的基础上，科学部署品牌的发展方案，有针对性地强化品牌的文化传承与研究，提高其文化内涵。尤其要在品牌的数字化建设层面下功夫，深耕品牌文化和产品质量，创新思维模式，不断提升品牌的市场竞争力。

  从企业视角看，相关企业要善于运用大数据、区块链、人工智能等技术，加强消费需求的精准数据分析和预测服务，依据不同年龄、不同类型的消费者偏好，优化国潮产品设计，丰富产品类型，提升产品质量，补齐产品形式单一的短板，形成既独特又颇具内涵的品牌效应。同时，合理应用算法推荐技术，在捕捉市场需求的基础上深挖优秀民间传统文化精致元素，将其与现代科技相结合，推动制造技术创新和商业模式创新，研发具有审美和价值双重意蕴的新品、精品、名品，满足不同层次的消费需求，赢得市场口碑。

  从消费者方面看，国潮品牌要用好新一代数字技术，在销售渠道、品牌传播等方面将线下消费与线上消费、物质消费与精神消费、产品消费与服务消费有机融合。扩展诸如云消费、云游览等消费场景，给消费者带来全新的消费体验，营造多元化、个性化、圈层化潮流。在数字化、沉浸式体验方面，充分考虑消费者的心理需求，创新营销方式，打造视觉效果和风格表达独树一帜的国风潮流，持续提升品牌吸引力。

  数字治理，本质上是数字技术向多元治理主体赋能增效的过程，其目的是在数据收集、分析、利用的基础上，从多个层面对治理系统的感知、决策和执行能力进行提升。

  在面对错综复杂的国际环境和百年未有之大变局时，我们更需要的是中国特色大国外交的理念，而非吸引眼球的所谓“理论”。

  面对复杂多变的国际形势，必须用好总体国家安全观这一强大思想武器，自觉运用其方法论原则武装头脑、指导实践，从整体上把握国家安全，不断开创新时代国家安全工作新局面。

  数字基础设施是数字经济发展的底座，是网络强国、数字中国建设的基石。要立足不同产业特点和差异化需求，推动经济产业全方位、全链条网络化、数字化、智能化转型。

  高质量构建“大思政课”工作体系要聚焦目标、效果和特色，着力破解思政课建设中的重点、难点和关键问题，带动思政课叙事表达体系和场景体验模式的深层变革。

  中华文化的主体性植根于5000多年的文化沃土，是在创造性转化、创新性发展中华优秀传统文化、传承革命文化、发展社会主义先进文化的基础上，借鉴吸收人类一切优秀文明成果的基础上建立起来的。

  数字化网络化智能化加速发展，各国既面临着新的发展机遇，也需要应对新的全球性问题，国际社会迫切需要携手合作，共同打造和平、安全、开放、合作的网络空间，携手构建网络空间命运共同体。

  中华民族传统节日春节即将到来。值此之际回望2023年，中国经济主要预期目标圆满实现。展望新的一年，我国经济发展依然将面临一些困难和挑战，但同时也具有体量大韧性强创新后劲足的竞争优势、宏观经济政策回旋空间大的支撑效应、新一轮全面深化改革开放的增长红利等三重有利支撑。

  要聚焦新时代新征程党的中心任务，以加快政府职能转变和优化政府职责体系为重点，在“加减乘除”上做文章，推进机构改革再深化，为在新征程上全面推进中国式现代化提供新动力。

  面对不断升级的数字社交产品，反而需要青年人意识到沉浸式社交环境背后的营销策略与运作逻辑，从而与社会化媒体生成的感官刺激与虚拟自我保持距离。

  “人民美好生活需要”的提出，内含着马克思主义的价值宗旨，体现社会主义的本质要求，根植于中国经济社会发展实际，符合中国的初心使命，体现合规律性与合目的性的高度统一。

  冬至阳生，岁回律转。在新的一年，我们站在这一年的不易成果上，对未来充满信心，更加需要接续奋斗、砥砺前行，取得更多发展成果。

  针对目前思政课教师供给能力不能有效满足思政课强起来的发展需要这一突出矛盾，要切实提升教师供给能力，改进教学方式，推动新时代思政课朝着高质量发展。

  我国始终主动实行扩大进口的战略和政策，连续举办进口博览会，倡导开放合作，与既往的贸易保护理论和政策主张存在根本差异，为维护开放的世界经济注入了强大动力。

  面向未来，要进一步扩大“朋友圈”，绘制好“工笔画”，对接好“硬联通”与“软联通”，秉持包容、合作、共赢的原则，为实现民族复兴和推进全人类的福祉而努力奋斗。

  文化交流很重要，我们在讲“一带一路”的时候，也需要讲“共建国家”给我们带来的好处。其实我们面临着如何正确对待自己的问题，“一带一路”不是单方面的施与，而是双向的或多向的互利。

  我们必须要全面把握东北向北开放的历史使命，通过推动东北亚次区域、国别合作，破解东北亚各国战略意图和利益不同、战略互信缺失的困境。

  2022年我国数字化的经济规模达50.2万亿元，总量稳居世界第二，同比名义增长10.3%，占国内生产总值比重提升至41.5%，数字经济成为我国稳增长促转型的重要引擎。

  坚持以习法治思想和总体国家安全观为指导，精准把握完善国家安全法治体系的时代内涵和实现路径，是新时代新征程把中国特色国家安全法治建设推向前进的必由之路。